首先要说明的是，目前的各大主流搜索引擎的算法，都对外链的SEO的效果进行了一定的削弱。但是虽然削弱了，但是说外链现在没用了就有点过了。没用了是指以前的纯刷外链或者主要靠外链去做SEO的方式。这本身在正统的SEO运营看来，就属于偏门。

换句话说，将外链做为SEO主要形式的玩法是过时的，但是外链做为SEO里面的一项，还是坚持要做，毕竟正常的外链对SEO来说，属于项目中的必要组成部分。

外链是发布在论坛、博客、黄页、B2B平台的带有自己网站链接的文章，链接方式到底应该分为几种表现形式？？

1. 纯文本

纯文本是不带链接的外链，通过将网址写在网页上，鼠标点击不会跳转，需要用户通过复制粘贴、或者是地址栏手动抄录的方式进行跳转。在某些论坛上，是不允许添加超链接的。但是可以通过将网址的URL，或是通过将官网关键词写在文章中的形式，就是纯文本的外链形式。当然，有些论坛或是平台不允许添加外链，哪怕是纯文本的外链。这种情况下，就需要运营人员对平台的政策进行深入理解，对风险进行考量。一般较大的平台，政策也相对稳定，运营人士对各家平台的政策都较为熟悉。当然，也有一些团队偏好高风险的擦边球策略。这就要看各家的风险监控和风险承受能力了。

2. 锚文本（超链接）

就像在WORD中一样，将超链接网址添加到网页当中，就是超链接的外链形式。当然，超链接本身也可以像WORD一样，用锚文本做为外显的显示形式，一般是关键词或者是长尾关键词，点击该锚文本，即跳转回自己的网站。

3. 图片等多媒体形式

图片本身是不会被搜索引擎识别的，但是可以识别出ALT属性。需要注意的是，ALT属性的添加，必须与图片本身有关联。本身图片的形式在搜索引擎的算法当中，就相比文字的权重低了一点。如果ALT属性再被判定为与图片无关，那么给SEO效果会带来很严重的降权风险。

图片形式的外链，我们在上网时也经常碰到，就是点击图片，就自动跳转到网站的类型。而现在各大视频前面的广告，做为外链投放位置，点击片头的视频，也会跳转到对应的网站之种，这在SEO里可以一样归类为多媒体外链。目前主要的多媒体外链形式，是通过广告投放方式来做的，这种形式适合预算充足的企业。而且越大的平台效果越好。

通过站外优化外链的几种表现形式，我们可以发现，对一般的网站来说，添加锚文本的形式一般情况下是运营团队自己做的，图片等多媒体形式的外链一般为广告投放，而平台有限制外链或广告的情况下，纯文本的外链形式也是可以选择的，但要注意平台对外链的限制条款，注意风险把控。

外链在具体操作的时间，可以采取交叉外链、接力外链等方式，也是常用的风险转移形式。对外链的各种形式可以组合应用，也可以引入中继站点进行风险管控，外链虽然看起来简单，那是因为在曾经的外链辉煌期，有工具可以一键添加几万条外链。可是现在面对这外链的降权，很多运营团队认为外链的价值没了，不值得继续投入。

但其实，正常的外链是持久生效的。外链的三大表现形式，可以细分为更多更小的表现形式，对SEO的流量开源，对站外信息的整合导入，能起到很好的开拓作用。SEO虽然是排名游戏，但是只有排名也是不行的。大量的优质外链，是SEO整体运营效果的重要组成部分，对口碑、品牌、公关等，都起着不可替代的作用。